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| 浅谈未来白酒行业三大增长点 |
| 文章来源：www.zuijiu360.com 日期：2012/9/1 13:04:21 浏览次数：19286 |
受欧债危机的影响，世界经济持续低迷，陷入了一场全面的经济危机。许多经济学家表示，这一次世界经济危机不同于2008年的那一次，这一次经济危机持续的时间将会更长，影响也将更深远，世界末日似乎真的要来了。
世界经济的持续低迷，给中国经济带来了沉重的打击，这一年，中国经济结束了长达二十年的高速增长，开始进入低迷期。2012年上半年，国家统计局的数据显示，中国经济增长首次破八，而民间的说法却要更低。
2012年以及未来的数年间，白酒市场走向如何呢?白酒消费会走下坡路吗?经过半年多的市场实践，我们发现，高端白酒的价格和销量全面下滑，中档白酒仅维持着小幅增长，而低档白酒仅能保持，没有明显的增长。面对如此境况，尽管还有很多疑问，有很多不利因素，我们还是发现了一些规律和三大增长点。
第一大增长点：次高端上量引领行业快速增长的新的趋动力。
直接促使次高端快速成长的原因有两个：1、随着茅台、五粮液等高端产品的价格不断攀升，空出来的价格带必须要有产品来替代并覆盖。2、主导的高端产品价格不断上升，逐步成为奢侈品，而奢侈品是不可能作为行业主导产品的。
目前，像剑南春、酒鬼、古井、洋河、郎酒等次高端白酒品牌的上升趋势非常明显，古井和酒鬼，上半年的业绩增长均超过了30%，远高于全行业的17%的增长水平。
茅台主动赢战次高端，推出了次高端的独立子品牌汉酱，经过一年多的市场运作，效果非常明显，目前已经取得10亿以上的销售额。
各地区域品牌也纷纷推出了自己的高端产品，价位均设置在次高端，得到了市场的广泛支持和认可，特别是四特的东方韵、宝丰的国色清香、景芝的一品景芝等，从市场表现来看，均取得了不俗的业绩，获得了消费者的高度认可，提升了企业的品牌。
第二大增长点：酱香型机遇量价齐升的黄金机遇。
酱香型以前是一个小众香型，经过近几年茅台酒快速发展带来的口感培育，酱香型获得了较大的发展空间，预计到2015年，酱香型的市场份额将增长到20%。
消费者普遍认为酱香型产品是健康的酒种，市场对酱香型产品的需求旺盛，而供应却趋于紧张，价格不断攀升，溢价空间大于其他酒种，这种市场结构性的供需矛盾将会持续最少三年，有可能是五年，直到酱香的产能全面释放。
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