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| 嘉士伯啤酒借数字东风赢消费者青睐 |
| 文章来源：www.zuijiu360.com 日期：2012/9/1 14:02:43 浏览次数：19248 |
谈及嘉士伯如何通过社交网络吸引年轻消费者时，杨凯励信心满满地介绍说，去年11月专门成立了全新的数字多媒体部门，这个团队直接向他汇报，负责制订整个嘉士伯集团的数字战略：“我们去年在Youtube上面推出了"Carlsberg Stunts with Bikers in Cinema"的视频，鼓励人们挑战自我，做正确的事，效果非常棒！你一定要看一看！”杨凯励兴奋地说。
在2012年欧洲杯期间，早在预热阶段，嘉士伯就在各种社交网络上进行宣传，鼓励全世界的球迷下载嘉士伯“2012年欧洲杯应用程序”，在欧洲杯31场比赛期间为嘉士伯最佳球员进行投票。球队支持者可以在玩嘉士伯酒吧挑战赛并得知最新消息，收看嘉士伯全球大使、丹麦著名门将彼得•舒梅切尔的实况比赛解说，并搜索足球数据和专题内容。
最重要的是，该应用程序首次为球迷提供在2012年欧洲杯比赛过程中，为最佳球员投票的机会。通过投票，支持者能够决定比赛后哪名球员应获得嘉士伯啤酒最佳球员奖。超过300万人通过苹果商店和安卓商店上免费下载了该程序。
品牌唯有通过创意取胜，嘉士伯借助手机的APP应用和SNS互动，将体验营销与品牌精神紧密结合在一起，也让激情欧洲杯的欢乐氛围深深植于这个165年历史的国际品牌DNA里。
万众瞩目的2012年欧洲杯近日落幕,西班牙夺冠的话题之后,被人津津乐道的，就是这场大赛背后的商业营销大战。
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