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大众心中的深圳老品牌金威啤酒

文章来源：www.zuijiu360.com 日期：2012/9/1 14:12:39 浏览次数：19290

记者了解到，金威啤酒1990年面世后，整个90年代，深圳啤酒市场几乎是金威一家的天下。1998年上半年，金威啤酒实现人均利税120060元，在全国大中型啤酒生产厂家中排名第一。也就是在当年，在全国啤酒行业年度评比中，金威拿下四个第一：吨酒销售收入第一，吨酒利税第一，人均利税第一，吨酒利润第一。当时金威的“足迹”也是遍布大江南北。
    然而，就是这样一个啤酒厂，在不久的将来，或许只能存在于深圳人的追忆之中。今年8月23日，深圳第4批城市更新单元计划公示，“金威啤酒厂”赫然上榜，更新方向为工业、办公和商业等功能，这令许多老深圳唏嘘不已。
    5年前开始亏损
    在业绩方面，这个曾经的“啤酒巨头”出现巨亏。据金威啤酒在香港上市的历年年报数据显示，从2007年开始，金威啤酒开始净亏损，此后数年，金威的业绩开始急转直下。
    记者看到，根据该啤酒厂刚刚发布的半年报显示，金威今年上半年平均啤酒销售成本同比增加15.2%，主要是由于物料价格及平均固定成本上升所致。在营业指标上，金威上半年销量398000 吨，同比下降16.2%，综合收入7.69 亿港元，同比下降13.8%，报告期内未经审核亏损高达1.016亿港元。
    计划打包出售
    与此同时，金威啤酒业务的出售，正在紧锣密鼓商谈之中。记者了解到，今年年初，金威啤酒突然发布公告称，公司董事会计划与若干主要从事酿造及分销啤酒的第三方洽谈，拟向其出售若干啤酒业务和资产。而经过多家专业机构对金威啤酒的售价进行的预估，认为打包销售的金威啤酒6家新建工厂，其交易额将可能达到50亿元以上。
　　不过，在金威刚刚发布的半年报中，对外界最关注的啤酒资产出售一事，并未有太多提及，只称策略检讨仍在进行中且未采取任何决定，并称今年下半年工作主要集中在巩固现有啤酒销售渠道，努力争取扭转啤酒销量下滑的情况，并继续采取各项措施提高生产效率及严格控制成本。
　　深圳人：
　　“没了金威，我的夏天怎么办？”
　　昨日，记者来到位于罗湖区太白路的金威啤酒广场看到，金威啤酒厂门前的马路还是车来车往，“金威啤酒”四个金色大字依然在阳光底下发光。
　　住在金威啤酒厂旁边的陈阿姨告诉记者，啤酒厂并没有停工，每天都可以闻到啤酒厂飘出来的酒糟味。对于媒体采访，金威啤酒厂的负责人一直婉言谢绝，当记者问及金威啤酒厂的变故时，金威啤酒广场周边的工作人员都表示不太知情。
　　“我到现在都不愿意相信金威啤酒这个品牌即将消失，上世纪90年代我们辉煌的时候，曾经是行业的龙头老大，全国各地无人不晓金威啤酒，每个员工都为自己是金威人而感到骄傲。”一位曾在金威啤酒厂工作过的夏先生对记者说，“直到最近几年，金威出售的消息传得满城风雨，我一直都把它当做谣言。”
　　对于家住附近的胡先生来说，每天下班后喝上一口产自于“家门口”的金威啤酒是他一天最大的幸福。“金威是深圳品牌的一个象征，也曾经是深圳诸多传奇故事中的一个，记得1996年，8088人同饮金威啤酒，还创下了吉尼斯世界纪录。”
　　“每次有外地的朋友来我家，我都会告诉他们我家就住在金威啤酒厂旁边，当吃饭喝酒时，我也会毫不犹豫地对服务员说‘先来三瓶金威’！”胡先生说，“我就是喝着金威啤酒长大的，别的牌子的啤酒真的喝不惯，如果金威没了，我的夏天怎么办？”
　　专家意见
　　老品牌也不能墨守成规
　　深圳市商业联合会一位专家向记者介绍说，中国的老品牌大多集中于消费品领域，诸如餐饮、服装等，经过多年的激烈竞争，大多数老品牌目前的生存状态并不如人意。
　　深圳大学传播学院院长吴予敏表示，深圳的品牌往往是以创新来实现品牌的塑造的，都是在某一个领域取得龙头地位，才树立起牢固的品牌形象。然而，品牌树立也非一帆风顺，需要不断拓展自身核心价值，墨守成规，仅仅保证老字号的传统和质量是远远不够的，这也是导致许多老品牌没落的原因。
　　深圳大学经济学院产业经济研究所所长魏达志则向记者表示，“在市场竞争的环境下，企业之间的兼并或者强强联合也是一个很正常的现象，伴随老品牌消失的同时，往往也会崛起一批新品牌。”

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