7年之后，白酒行业走过了一段波澜壮阔的发展旅程，“百亿俱乐部”又迎来几位新成员，关于“白酒奢侈品”的命题已经得到实践论证。而“豫满中国”仍然只是一个美好的愿景，在诸多外来品牌的轮番冲击中，河南白酒腹背受敌、困守一隅。

　　保卫豫酒，已刻不容缓。

　　豫酒告急

　　在不久前刚刚结束的福州全国秋季糖酒会上，“豫满中国”展团如约而至，但相比于2009年郑州全国秋季糖酒会主场作战时的队伍齐整、气势宏伟，此次出现在福州的豫酒展团，无论是成员数量还是参展企业规模，都“缩水”得非常明显。当然，宋河、杜康、赊店等几家豫酒骨干企业此次均单独设展，颇为出彩，而“豫满中国”展团吸纳了更多二线品牌，也展示出河南酒类行业深厚的实力和底蕴。

　　但这些都不足以否定一个事实：相比于白酒行业近年来突飞猛进的爆发式增长，豫酒却几乎在原地徘徊，正所谓逆水行舟，不进则退——豫酒告急!

　　豫酒营销引领“潮”风尚

　　近年来，面对众多省外品牌的重重“围剿”，豫酒品牌的营销短板进一步暴露出来。或者说，在强手云集、虎踞龙盘的河南市场上，仅靠传统的营销模式亦步亦趋，已很难化解豫酒品牌所面临的市场危机，唯有寻求“专属”于豫酒的营销创新路径才能险境逢生。

　　豫酒用“酒品”做回自己

　　在觥筹交错间，人们常常喜欢说的一句话是“酒品如人品”，而对于豫酒企业，从当年模仿川酒，到艳羡着绵柔之于洋河、淡雅之于古井所达到的市场轰动效应，其“酒品”始终缺乏鲜明的个性特征，于是造成了豫酒产品力隐而不发的被动局面，难以得到本土消费者的倾心支持，对省外市场的拓展也倍感艰难。

　　特别是近期以来，酱香型白酒的文章来源中国酒业新闻网市场大热直接带来了贵州白酒集群的强势表现，而鲁酒则凭借对芝麻香型白酒的长期打造而厚积薄发，表现出良好的市场活力。

　　无论从品类占位还是单品打造来看，豫酒都已经身处“紧要”关头——是时候用“酒品”做回自己了。

　　价值回归带动品牌升级

　　多年以来，豫酒徘徊不前，其品牌美誉度往往为业界诟病。即便是本省消费者，也往往倾向于将四川酒、贵州酒作为重要宴请场合的首选，理由是其比地产酒更有面子，那自然就更羞于将豫酒供奉给黄帝始祖了——豫酒当然不缺乏品牌，但却迟迟未能凝聚成撬动市场的真正力量。

　　而今，以“酒祖杜康”的回归为标志，在内涵价值全面回归的作用下，豫酒品牌力得以全新升级。

　　好喝的豫酒会说话

　　在11月10日的皇沟复合香型白酒专家品鉴会午宴上，记者恰与河南省永城市土地局夏局长一桌，而他早已品味过皇沟复合香琼浆。酒瓶开启，夏局长神秘地对大家说：“如果你喝过皇沟复合香，你一定会被这种独特的口感所吸引，喝过之后还想喝。”他这一说，勾起了大家的欲望，也的确被皇沟复合香沉醉，不知不觉，一桌人三瓶酒下肚。

　　“好酒自然会说话。”皇沟酒业董事长高全友说。在白酒行业被各种营销模式迷住双眼的现在，产品品质的创新被很多人抛在脑后，而皇沟人却坚定信心，总结传统酿制工艺，历经十二年精心研制而成，让复合香型白酒脱颖而出。

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